1月19日，以“New Wave New Kia 新生浪潮 全新起亚”为主题的起亚&英雄联盟手游职业联赛战略合作发布会于上海正式拉开帷幕。东风悦达起亚总经理柳昌昇、腾讯广告汽车行业营销负责人李方、腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁出席大会现场致开场辞，东风悦达起亚营销本部本部长权一权、腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞、腾竞体育COO Phil So在启动仪式上共同宣布，腾讯广告、起亚与英雄联盟手游职业联赛（WRL：Wild Rift League）正式达成为期2年的战略合作，携手完善英雄联盟手游电竞生态建设。

会上，柳昌昇先生表示，电竞浪潮的来袭，为品牌触达、对话年轻用户带来了新的机会。为此，起亚选择与英雄联盟手游职业联赛进行深度合作，希望通过汽车科技与电竞游戏文化的融合，持续为年轻消费者带来全新的品牌体验，让MZ世代消费者感受起亚品牌的全新风貌。此后，作为英雄联盟手游职业联赛战略合作伙伴的起亚，还将根据不同年轻用户的兴趣及生活场景，探索更多创新营销方式，让更多人发现不一样的新起亚。

腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁先生表示，作为英雄联盟系列赛事的运营方，腾竞体育自成立起便致力于打造中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事。在过去的半年中，腾竞体育策划了包括超燃热身赛、中韩交流赛、星火邀请赛、职业资格赛等多项赛事，期望打造开放、包容、多元的赛事生态，为英雄联盟手游赛事的观众们带来更加优质的观赛体验。2022年，英雄联盟手游职业联赛元年即将开启，在这历史性的一刻，腾竞体育将携手起亚开展全方位的合作，共同为移动电竞赛事的观赛场景开拓更多可能，为各方与年轻人的沟通对话开辟全新桥梁。

此次，腾讯广告、起亚与英雄联盟手游职业联赛的战略合作仅仅只是开始。作为电竞领域的先行者与践行者，未来三方还将进一步扩大合作的广度与深度，加强对电竞产业的商业价值、文化价值以及社会价值的全方位探索，不断发掘电竞产业的新可能，携手共筑健康、稳健的电竞产业生态。

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