海外玩家在中国移动游戏上的总支出已超160亿美元

手游北京时间2019年04月22日消息，

最新发布的数据显现，2018年在游戏产业大国日本，中国的一款射击求生型游戏《荒野行动》遭到普遍欢送，全年停业收入达到404亿日元，位居前列。提起游戏产业，日本、美国的局部经典游戏已成为中国很多“80后”、“90后”的青春记忆。而如今，中国游戏产业异军突起，并在海外疾速开展，得到越来越多的认同。业内人士指出，中国传统文化元素吸收力强、游戏产业专业化水平提升、中国的国际影响力扩展，都是中国游戏在海外吃香的重要缘由。将来，随着中国游戏市场高速开展和产业竞争力加强，将会促进海内外文化的深度交流与交融，优秀游戏作品作为文化出海的载体，有助于中国文化形象进一步提升。

“中国元素”吸收力强

近年来，中国已成为游戏产业收入最高、游戏产业增速最高的国度，并在大步“走进来”。在中国游戏产业面向海内外推行的过程中，游戏中承载的富有“中国味”的网络文学、动画、音乐不仅拉近了游戏与受众间的间隔，也为公众理解中国传统文化翻开了一扇窗户。

游族网络《少年三国志》用少年形象描写熟习的三国人物，以少年的名义重塑三国，用全球年轻人普遍承受的热血作风重述三国历史，将三国故事更鲜活地呈现给全球玩家，成为中国传统文化传播的良好切入点。圆满世界则将南京夫子庙历史街区实景植入《诛仙手游》中的庙会场景，让玩家在游戏中领略盛世秦淮风光，得到了玩家的好评。掌趣科技也经过输出多款不同类型精品游戏在中国文化“走进来”大潮中起到积极作用，其中以武侠文化为背景的《大掌门》系列作品就在东南亚市场广受欢送。

“应该支持国产游戏面向海外推行，让更多的海外玩家感遭到中国游戏的魅力。我比拟喜欢的DOTA2和LOL都有一个游戏角色是‘孙悟空’，中国传统的东方神话体系是许多海外玩家和游戏公司所喜爱的，多种元素的注入使游戏背景愈加丰厚，能吸收更多玩家，维持游戏生命力。”大学生姜宇轩说。

游戏玩家赵浩骏平常喜欢射击类和即时战役类的游戏。他以为，在游戏中参加传统文化元素是有吸收力的，能够营造出一种带有神秘感的意境，玩的时分会感到更新奇更有乐趣，这应该成为中国游戏进入海外市场的一个发力点。

人民日报海外网舆情中心监测数据显现，2018年中国游戏海外报道量超20万极速体育手游篇，同比增长58%。同时，App Annie数据也显现，2018年上半年，中国挪动游戏发行的海外IOS及Google Play综合收入同比增长超越40%，海外玩家在中国挪动游戏上的总支出也已超越160亿美圆。

充分思索文化差别

不同地域的用户对游戏有不同的偏好。

不久前，谷歌与伽马数据共同发布的《中国挪动游戏海外市场开展报告》（简称《报告》）显现，市场份额较大的中国挪动游戏出海产品类型与国内产品存在较大的差别。比方，在中国盛行的角色扮演类、卡牌类和棋牌类游戏在海外份额就偏低。

从品类散布来看，包括中国、日韩、东南亚在内的东方文化圈用户相对来说更喜欢角色扮演类、卡牌类等偏重生长的挪动游戏产品。相比之下，西方用户更侧重战略类、竞技类的游戏产品。其中，沙特阿拉伯、印度尼西亚、德国、俄罗斯等对外来挪动游戏承受度较高。

在圆满世界总裁鲁晓寅看来，每个地域的用户都有相应的游戏偏好，如何做到让海外用户承受非常重要。“我们在海外的各分支机构完成了人才和产品的本地化，员工大多是当地招聘，以便于熟习当地状况的人对产品停止契合当地文化和玩家兴味的改善。一方面，我们会参考全球三方机构的用户调研报告并分离各地域的实践状况作出调整，在不同地域发行合适的游戏；另一方面，我们会依据用户的运用习气，以及当地法规、文化、宗教等状况，在游戏界面、文字、活动等内容上停止本地化工作。”鲁晓寅说。

伽马数据总经理滕华对本报表示，中国游戏走进来前景宽广。目前固然中东和非洲及东南亚整体市场范围较小，但其增长率均超越40%，有望成为将来全球挪动游戏的重点市场。

“中国游戏企业在海外推行时，应对当地市场停止深度调研，依据市场需求和用户运用习气，对游戏的玩法和逻辑作出调整和创新。在文化元素设计方面，也要思索到海外用户所处的文化背景，对游戏中的中国元素作出适度改进，不能简单地强加给玩家。当地游戏企业最理解他们的用户，与当地企业停止交流协作，有助于中国游戏产业更好地融入海外市场。”滕华说。

深耕市场加大研发

中国游戏如何更好地走进来？剖析人士表示，海外文化处置是游戏产业推行的重要抓手，既应注重玩法类型与文化题材的契合度和普适性，也要就不同地域、言语版本停止高质量本地化研发工作，充分满足海外用户需求。

掌趣科技董事长刘惠城说：“文化交流与软实力建立是一项系统性工程，需求久久为功。一方面，要不时研发具有中国元素、中华文化的优秀游戏作品，构成更多中国原创IP输出海外；另一方面，也要经过游戏发掘，提炼出容易被全世界所承受的中国视角的表达，丰厚游戏产品文化内涵，增强中国文化的可持续影响力。”

游戏开发筹划还需不时深耕。游戏生命力在于能否具备足够健壮的中心玩法、树立用户情感认同以及精密化的产品运营战略。

姜宇轩表示，国产游戏关于国内的市场把控很到位，可以精确吸收很多游戏玩家，并且产生现象级的热度。但是和全球一些知名的游戏相比，国产游戏关于后期的游戏开发和筹划不到位，难以坚持热度和可玩性，招致许多游戏的生命周期十分短暂。“一款游戏是无数设计师和玩家共同努力打造出来的，中国游戏公司也应更多听取玩家意见，不要单注重经济效益，要让好的游戏有源源不时的生命力。”姜宇轩说。

游戏制造范畴的专业化协作也很关键。这就需求树立愈加专业、高效的全球化研发、发行体系，加速整合海内外优势资源，做好精密化运营。

“一款游戏在制造过程中不是简单的个体，而是包括游戏筹划、美术制造、音噪音响等多个分支的创作，每个局部都能够是十分专业的范畴，国产游戏在海外推行时，要擅长在每个分支范畴寻觅专业的团队协作，这关于提升游戏整体的质量、表现力会有很大协助，让国产游戏更有竞争力。”滕华倡议。

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