《和平精英》跨界王老吉，破次元壁玩出新高度

手游北京时间2019年11月20日消息，

11月18日，国民手游《战争精英》与国民凉茶王老吉一同，在广州召开了一场品牌跨界协作的新闻发布会。当天，双方品牌的相关担任人与现场嘉宾和媒体人交流分享了此次品牌协作的背后故事。

从品牌流量硬分离，到社交基因软契合

如何让一款游戏持续坚持炽热的国民度、盛行度，是战争精英自五月份上线以来不断在探究和理论的事情。除了持续在游戏内为玩家提供丰厚多元的自在战术竞技体验之外，战争精英团队更在游戏外不时探究更多逾越游戏品牌次元壁的品牌营销可能。

战争精英的世界，不断都是多元玩家欢聚在一同的世界；而王老吉亦是一个为欢聚场景而生的国民品牌，这是两个品牌气质相投的第一个中央。在战争精英的游戏世界里，饮品是玩家游戏过程中的重要物资；王老吉凉茶恰巧又是朋友相聚场景里不可或缺的饮品，如何让两个品牌之间众多“社交默契”玩出把戏成了二者协作重要的课题。

电商平台限量版王老吉X《战争精英》定制瓶罐

从产品创意植入，到品牌容纳共创

战争精英一直强调本身正向的品牌价值，努力经过游戏内容带给玩家积极正向的体验，让玩家感受不同场景的“大吉大利”；这与王老吉品牌所包含的“不祥文化”有着异曲同工的意义。吉，上士下口，士为人口为话。人与人之间的良好沟通与互动，便有了“吉”，也有了两个品牌联动的文化契合点。“大吉大利，今晚王老吉”的Slogan以一种打破品牌次元壁和互动感的方式向用户传送彼此共创共情共鸣的美妙祝福。

游戏外，王老吉将游戏IP人物、中心视觉符号与经典红色瓶身停止交融，经过大胆前卫的波普作风设计，让虚拟游戏世界的视觉感官有了真实的“身份”，完成产品包装上的视觉推翻。在游戏内，经过创意植入品牌元素小彩蛋，配套线上运营活动的方式，用年轻人喜欢的方式与年轻消费者和游戏玩家互动与沟通，让用户愈加平面深入得感知二者之间的容纳共创。

王老吉X《战争精英》联名定制罐

从品牌彼此需求，到品牌互相赋能

12月8日，你将在游戏内体验到战争精英与王老吉为大家精心设计的品牌联动专属彩蛋。与战争精英的跨界协作为王老吉翻开了与更多年轻消费者对话的窗口，焕新了品牌主张。而战争精英也由于王老吉的融入，使其取得了更宽广的线下渠道及电商平台等场景的流量及曝光，让属于战争精英的IP符号更直观平面的展示在用户面前。产品定制包装、游戏彩蛋植入、电商平台销售转化等等维度创始了战争精英与饮料消费品类协作的先河，这也是两个品牌完成共创共赢、互相赋能的有机开端。

两个国民品牌之间的联动，不仅仅只是游戏和饮品两品种别产品的浅层跨界协作，在某种意义上来说其实一次是以文化赋能品牌，以创新引领传承的重要协作，是一次以品牌调性为契机，以文化内涵为衔接点，完成时髦、文化、科技全面打通的深度跨界！

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