“我们的产品是给网生代设计的，主打00后市场。”这句话在网络视听节目制造行业一度十分盛行，不少人以为，要和传统电视节目拉开梯度，就要力推玄幻题材、偶像剧和选拔类综艺。但是，这种操作正在发作改动。从去年底到今年初，《黄金瞳》与《古董局中局》两部大热网络剧，将镜头伸向传统文化，做起了以往不曾触及的古董鉴赏题材；网络综艺的选题则更为丰厚，聚焦篮球运动的《这！就是灌篮》，带观众阅读名著的《一本好书》，从书信中体悟人生的《见字如面》等，频繁撬动网络话题。

　　不再刻意标榜专属“网生代”，内容动静分离，能够手舞足蹈也能品读文字品味生活，“代际差别”开端让位于更为专业的类型划分。“任何年龄段的人群，彼此之间的差别都十分大，而上网人群的年龄层次也不时丰厚，因电视剧资讯而不同的文化偏好和审美诉求，才是内容产业最需求关怀的。”《一本好书》《见字如面》的导演关正文说。更多业界人士发现，对有探究肉体、好奇心和一定学问储藏的观众而言，好节目“不怕深入，就怕看完没收获”。

　　细分市场更需有专业度、极致感的内容

　　所谓“讨好年轻人”“关注网生代”的互联网作品创作理念已显得片面。在业内人士看来，如何将类型化的内容做到极致，满足不同爱好人群的需求，已成为业界深耕的话题。

　　追求网生代的所谓代际感的退潮，与当下网络受众的格局变化有关。“作为主流受众的年轻一代过去对网生内容有主导话语权。但如今，这个格局曾经被突破。在互联网上看剧的观众已是全龄段。还有一种非常普遍的状况是，家里智能电视的登录账号是年轻人的，真正用其看节目的却是家中的父辈祖辈。”《黄金瞳》制片人白一骢以为，在年龄段定式被突破的当下，做好细分市场内容曾经成为业内共识。

　　不同年龄段不同文化背景的观众进入“网络”，让各种题材多点开花，也带动了内容向专业化、极致化晋级。不少互联网影视从业者指出，近年行业最直观的改动是明星演员、嘉宾对收视的拉动作用已大不如前，相反可以把控作品作风基调与呈现专业度的幕后主创，位置正在进步。

　　一些网生节目为了保证内容的专业性，以至请来专业范畴的学者作“外援”，这在过往很不常见。在《古董局中局》的创作过程中，主创团队便请来了考古专家跟组，剧中的藏品、鉴宝手法乃至废物背景故事，都经过专家的认证。为了给对古董鉴赏范畴有好奇心的观众进一步提高学问，剧集还特地嵌入了不少提高鉴宝常识的

　　内容之外，无妨培育盘绕节目的“圈层生态”

　　内容市场基于文化偏好的细分趋向已然呈现，但在业内人士看来，目前我国网络节目的细分尚处于试水阶段，远未构成成熟的市场环境。网络剧导演吕行剖析，这主要与为内容托底的受众根底有关。“垂直细分意味着小众，这类产品先天就要放弃一大局部受众。阅读、篮球门类在小众里已相对群众，关于更多更为细致精专的范畴，目前大多数制片方仍没有勇气尝试。”

　　细分内容如何具有市场底气？将内容做到极致，以小众圈层为据点，最终构成打破圈层的口碑，当然是最佳途径。目前，关于大多数节目来说，牢牢抓住目的受众，构成良性可循环的圈层生态，或许是更实在有效的途径。慈文传媒开创人马中骏举了上海偶像团体SNH48的例子。盘绕这个团队的粉丝文化生态关于细分市场节目颇有自创意义：团队不但有专属的线下剧场，还衍生出很多配套参与的活动，带给粉丝很强的代入感与互动体验。“关于垂直细分产品而言，还要培育用户，引导良好的圈层生态，具有衍生服务认识。”

　　事实上，相似的尝试曾经在国产网络节目中呈现。去年暑假，一部网络国风动画片在二次元文化喜好者中惹起惊动，并构成出圈效应，这样的胜利便与节目从线上到线下的追剧生态营造有关：配合剧情内容与周更的节拍，版权方同时在线上推出了在线漫画版，在线下则启动了动画取景地采风活动，开启了主题“快闪店铺”，虚拟动画人物以至还“跃”上各类快消品包装袋，成了产品代言人。（本报记者 张祯希）

娱乐频道:网生代节目更多元 互联网作品如何紧抓观众心理？

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