■本报记者 张祯希

　　什么样的综艺内容最具话题性？

　　放到几年前，答案可能会是有形式引进、明星加盟的节目。上海电视节“守正创新攀顶峰”综艺论坛上，业内人士却指出，一批反形式、反流量的高雅美育节目，以及聚焦社会话题的暖心综艺，正频繁撬动话题，悄然突破曾经的“爆款”迷思。

　　国产综艺从最初用引进形式引爆市场关注，到往常靠着具有文化含量、社会意义、中国特征的原创节目，成为观众最喜欢的日常陪伴。不时提升的美育价值和人文情怀，推演出节目背后的“美学进化论”。

　　“反形式”综艺频成“爆款”，高雅美育收获市场

　　一度，综艺节目考究形式，带娃、跳水、音乐选秀，都曾遭遇过一窝蜂的形式开采，其结果是市场拥堵、资源糜费——禁受住市场考验、可持续的精品很少。但近年，不少主打高雅美育主题的“爆款”节目，频频表现出“反形式”特质：节目的内容与方式难以用简单几张PPT概括，表现出幕后制造团队激烈的“个人作风”，因此具有不可复制性。

　　“不被PPT框住，而是依据每期节目的详细选题，个性化定制表现方式。”中国社会科学院新闻与传播研讨所世界传媒研讨中心秘书长冷淞提到“反形式”一词时，得到台下众多综艺人的点极速体育电影头照应。以叫好又叫座的《一本好书》为例，盘绕“读书”二字，每一期针对每本好书的创意形式与表现细节一直在变：脱口秀演员用一场别具一格的脱口秀扮演，诙谐解析了《人类简史》《时间简史》中的理论精髓；演技派明星用一场极富感染力的话剧独角戏，翻开《万历十五年》中的个人沧桑史；被以舞台剧方式翻开的《三体》，让台下观众一同参与互动完成叙事。再看掀起“国宝热”、为中国博物馆完成增流的《国度宝藏》，盘绕国宝以及其背后的传统文化，戏剧、音乐剧、纪录片、场景体验、访谈等“十八般武艺”悉数亮相，这期节目怎样“玩”，成为观众荧屏守候中的一大悬念。

　　“面对任何题材，我首先看到的都是可看性。假如这种可看性原先比拟荫蔽，会让大多数人不测，就恰巧完成了创新。”《一本好书》的导演关正文，将本人的职业形容为“翻译”：“为有价值的内容找到某种办法，让其转化为群众喜闻乐见的视频形态。”“有价值”三字中包含的“情感认同”，或许是以《一本好书》《国度宝藏》为代表的一批抢手综艺，跳出固化“形式”的关键：节目制造不再为了投机倒把的市场迎合，而是为了心中那份文化任务感。

　　“共鸣感”取代“窥探欲”，有理想意义的流量取胜

　　“假定父母今年50岁，你一年待在家里五天，那么在父母80岁之前，只能陪伴他们150天，3600个小时。除去睡觉、上网、应酬、约会，真正陪伴父母的时间已缺乏30天。”今年初，不少观众为相似的扎心金句打动。金句的出处恰恰是一批展示代际关系的“慢综暖综”。曾经“窥视欲”被视为真人秀节目的最大驱动力，“明星”成为不少综艺节目的中心竞争力。眼下，这样的格局也正在改动。“情感共鸣”成为近期不少节目撬动关注度的重要手腕。

　　今年初播出的《我家那闺女》，就由于贴心的代际话题展示，数度登上热搜话题，以至让不少观众直呼“似乎看到了本人”。节目中，父母与成年明星子女之间的交流互动，替代了“撕名牌”等能够营造的猛烈抵触，成为观众对周末荧屏的温馨守候。看似琐碎真实温馨的家人互动，敲开了观众的心门，为代际真人秀博得了极高的市场认可度。

　　“代际关系的中心是了解和沟通，这恰是当今社会令很多人感到困惑的问题。以此作为动身点的代际节目自然具有激烈的话题性，契合社会意理需求。”在《中国电视》杂志执行主编李跃森看来，经过表现明星身上作为普通人的理想情感引发共鸣之外，节目走红的更深层缘由是击中了当代人的“代际交流障碍症”。

　　“观众”被“用户”所取代，新型综艺更偏重体验感和抵达率

　　“把观众简单以为是坐着认真看电视的人，这样的创作理念曾经过时了，当下的传播曾经从单向变为双向，从单线变为多线。”资深综艺制造人毛嘉的总结，引发同行的极大共鸣。一个突出的表象是：在对当下一批节目的讨论中， “观众”与“收视”这两个影视人口中曾经的高频词并未呈现，“用户体验”与“抵达率”取而代之。

　　业内人士总结，这背后是传播媒介变化带来的体验晋级。由毛嘉担任总导演的综艺节目《上新了·故宫》便是拓展节目体验的一次尝试。盘绕这档节目的传播矩阵中，竟还包括了网络购物平台。原来，节目不但引见故宫文化之美，还分离每期主题设计故宫文创衍生品，并采用众筹形式上线。在第二期节目播出之后的一个月内，节目中的文创单品便收到了一千多万元的众筹资金。在业内人士看来，从看节目到边看边买，丰厚用户体验。此外，这种基于文化认同的“带货”才能，常常比收视、流量更能阐明节目的受欢送水平。

　　今年上线的综艺节目《这！就是灌篮》则经过推出针对不同人群的精准内容定制，为受众体验加码。盘绕这档篮球综艺，创作者特地剪辑出了几个不同版本：有的版本更注重赛事、战术的专业化细节展示，有的则突出故事线条与人物线条的发掘。

　　在芒果TV总裁助理方菲看来，科技带来的沉浸式体验，会是综艺节目的下一个“风口”。事实上，芒果TV曾经与上海高校一同树立了“视频VR实验室”，特地用来研发VR节目内容。将来的节目中，用户能够本人寻觅线索，经过做出判别，触发不同的叙事线。

娱乐频道:人文价值曲线上扬 国产综艺演绎“美学进化论”

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