苏宁总部到底有什么魔力，让德甲英超轮番点赞

7月16日，英超联盟一行借英超亚洲杯之机，到访苏宁总部。英超联盟一行详细了解了苏宁的发展历程、互联网转型、科技创新力、大数据与云计算等各个方面，以及苏宁以零售为核心的产业生态布局，同时还了解了苏宁在体育产业的布局。而新赛季，英超联盟与PP体育也将开启新版权周期的合作。

英超亚洲杯在十年后重返中国大陆，并在南京和上海两个城市举行。英超联盟一行也到访了苏宁南京总部，包括英超联盟代理CEO理查德-马斯特斯(Richard Masters)和众多联盟高管，以及参加本次英超亚洲杯的曼城、狼队和纽卡斯尔等俱乐部的高管团队。

早在2016年，PP体育就与英超联盟达成了新周期的版权协议，提前获得2019-2022三个英超赛季的中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。英超联盟与PP体育在全新版权周期的合作也将在本赛季拉开帷幕，最先开启合作的赛事正是7月17日开始的英超亚洲杯，苏宁体育在票务和赛事推广上与英超展开了全面合作。

目前苏宁体育在俱乐部运营、体育传媒、青少年足球培训、体育赛事版权经营、体育零售等方面进行了全方位拓展和布局，已经形成了完整的体育产业生态链。而苏宁体育旗下的PP体育一直致力于打造互联网第一体育媒体平台，目前拥有五大联赛、欧冠、欧联、中超、亚冠和中国之队等顶级足球赛事版权。

英超联盟在拜访中了解到苏宁目前拥有的门店数量近15000家，其中苏宁小店超6000家，还覆盖了电器、百货、超市、影院、母婴、生鲜等多种业态。英超联盟一行对苏宁的企业运营能力赞不绝口，“能运营如此多的线下门店，显现出了苏宁的企业实力。这样的线下门店优势也可以帮助我们在中国更好地推广。”

此次到访苏宁，英超也希望未来能与苏宁展开更多领域的合作，利用苏宁在中国的渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面的优势，无缝搭建足球的消费场景和营销场景，打通商业和足球的边界，有效地提升英超在中国市场的品牌影响力和商业价值。

苏宁体育集团常务副总裁王冬透露苏宁将全力整合产业链，帮助英超释放体育产业价值，“我们希望能借助苏宁八大产业协同形成聚合效应，目前已经建立起了一个覆盖6亿用户的零售生态圈，通过人工智能、大数据等技术驱动，可以对球迷、消费者形成有效触达，成为一条有效连接品牌、俱乐部、球迷、消费者的纽带。”

过去一年，苏宁体育就与德甲联盟展开了全方位的合作，而且取得了骄人的成绩。苏宁利用丰富的线上线下资源，通过本土化的营销模式帮助德甲在中国进行推广，并通过德甲媒体行、球迷朝圣之旅和德甲之夜等众多文化活动，充分发挥了中德文化足球之间的桥梁作用。双方的合作在拓展德甲在中国影响力的同时，也释放了德甲IP的商业价值。

而英超作为世界上观赏性最高、商业化最成功的足球联赛，在新版权周期与PP体育的合作无疑更让人期待。双方能做的显然不止是向球迷提供赛事直播服务，在赛事之外还会联手在中国推广英超联赛，同时会有更多的商业合作空间。