记者 | 吴洪祎

退役近20年，乔丹依然手握NBA最贵的球鞋合同。

据Sportico当地时间4月23日报道，自上世纪80年代迈克尔·乔丹和耐克的合作大获成功，重金签约NBA明星球员已经成了耐克、阿迪达斯、安德玛、彪马等运动品牌的营销潮流。

2021年，包括迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特在内的12位NBA顶级巨星从球鞋合同里挣到的钱都超过了800万美元，合计达3.1亿美元。

初代球鞋代言人的乔丹虽然已退役多年，其球鞋带货能力依然惊人。

据美国市场分析公司NPD的销售追踪数据，截至今年3月的一年里，耐克旗下飞人乔丹（Air Jordan）品牌在美国性能球鞋市场份额约7%，在复古球鞋市场份额则达到了55%，甚至超过了耐克旗下其它系列40%的总份额。

同时，乔丹Air Force 1等复古球鞋也带动了美国复古球鞋市场的火爆。据NPD分析，性能球鞋和复古球鞋在2015年的市场规模大致相当，但之后的发展却截然不同。不包括DTT业务，2020年美国性能球鞋销售额为6亿美元，但复古球鞋的销售额却达到了39亿美元，是性能球鞋的6倍多。

2021年，乔丹将从和耐克的球鞋合同中拿到1.5亿美元。

除了签下乔丹的最贵球鞋合同，耐克还包揽了2021年球鞋合同价值的第二和第三。

2016年，耐克和勒布朗·詹姆斯签下价值10亿美元的终身合同，这份合同在今年为詹姆斯挣得3200万美元。

凯文·杜兰特以2800万美元拿下2021年球鞋合同收入第三，或许要得益于2014年耐克和安德玛的抢人大战。在安德玛的“抬价”下，耐克最终为4届MVP的杜兰特送上了一份10年3亿美元的天价合同。

不过，习惯砸重金捆绑NBA超级巨星的耐克，今年却没有续约和科比·布莱恩特的合同，结束了与这位湖人传奇的20年合作。

NPD分析师马特·鲍威尔（Matt Powell）认为，科比系列球鞋销售疲软，是耐克不再续约的重要原因，“科比在中国市场是大明星，但在美国球鞋市场的号召力却不够”。

除了耐克，阿迪达斯和安德玛也砸下重金签约NBA巨星。

詹姆斯·哈登今年将从和阿迪达斯的合同中获得1400万美元，德里克·罗斯将获得1100万美元，达米安·利拉德获得1100万美元，史蒂芬·库里则从和安德玛的合同中获得2000万美元。

此外，克莱·汤普森在2017年和安踏签下了一份10年合同，并凭借这份合同闯入了Sportico统计的800万美元榜单，安踏也成为榜单中唯一的中国品牌。

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