lamelo 篮球世界里的“＃”丨ULSUM

NBA 季后赛正进行得如火如荼，对于篮球迷们来说，这是他们在一个赛季中最期待的时刻；而对于球员来说，这也会是他们最专注于赛场的时间段，以至于有些球员会像转换状态一般地进入「季后赛模式」。

像 LeBron James（勒布朗·詹姆斯）这种经常要到六月份才迎来休赛期的总决赛常客通常会在季后赛开始前停止更新自己的社交媒体以保持专注，要知道他可是那种连吃个 Taco 都要发数条 Instagram Story 的重度网友…这对于他来说还是挺难的一件事。

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翻阅这位重度网友的社交媒体账号，我们几乎在每条动态中都能看到不少「#」，这些「#」后面跟着一些词组或短句，组成了像「#ThekidfromAKRON（从阿克伦来的娃儿）」、「#SFG（生发膏）」、「#JamesGang（占士邦）」这样的 Hashtag。这些 Hashtag 在中文里被称作「话题」，用以在社交媒体上标识出你要表达的主题，也可以借此搜寻相同主题或者与其他发布同样主题内容的用户进行互动。

chrismessina

Hashtag 自2007年第一次在 Twitter 上被使用至今，因其简明扼要且承载信息量大的功能性已经成为了社交网络上最频繁的操作之一，而在充满故事的篮球世界，这些 Hashtag 能够代表更多的含义。

说唱歌手兼「舞王」（嗯…）Drake 在2020年4月发布了自己的最新单曲，此曲一出，在社交网络上便掀起热潮，Drake 在 MV 中展现出的魔性舞步一时间成为了网友们模仿的对象，包括 LeBron James、Stephen Curry（史蒂芬·库里）、Kyle Kuzma（凯尔·库兹马）、LaMelo Ball（拉梅洛·鲍尔）、Jordan Clarkson（乔丹·克拉克森）、Shai Gilgeous-Alexander（谢伊·吉尔杰斯-亚历山大）在内的一众 NBA 网友们也加入到了「#ToosieSlide（脚趾滑步）」挑战中。唔，不得不说，刚刚当选年度最佳第六人的 Jordan Clarkson 跳得确实不错。

ClutchPoints

体育文化已经在多年的累积中成为了流行文化的一部分，体育明星和娱乐偶像也在场下建立了情谊，再者，大部分球员们本就热爱流行文化，这种与流行文化尤其是嘻哈文化相关的 Hashtag 出现在球员的社媒动态里也就不足为奇了。

「#IceBucketChallenge（冰桶挑战）」彼时也在体育世界里风靡一时，这项为了呼吁对肌萎缩性脊髓侧索硬化症（ALS）人群引起关注的运动的过程便是将一桶冰水从头顶浇下并拍摄下来上传至社交网络，尽管有着些许争议，但这项运动确实达到了其效果，NBA 球员们的积极参与也为这项挑战的成功开展起到了正面的作用。

CBS Detroit

这类挑战以轻快的形式带来更深刻的社会关怀，再通过球员们在社交媒体上的号召力，用 Hashtag 发挥其影响力，将这项功能发挥到了最优质的作用，这同样也能体现名人对于自己社会责任感的审度。

篮球运动最吸引人的部分除了场上激烈紧张的赛事，关于球员们的背后故事也同样让球迷们感到激励。LaMelo Ball 一个星期前在自己的 Instagram 上上传了一张图片，众多网友猜测得最多的便是 PUMA 或将为这位新星推出签名鞋，而在这张图片中隐藏着一句「#NotFromHere（深不可测）」，这个 Hashtag 也与 LaMelo 有着密切的联系。

少年成名带给 LaMelo 的还有铺天盖地的质疑，从高中辍学到前往立陶宛和澳大利亚征战职业赛场，这些不寻常的道路让他受到了磨炼，但也真正走出了一条属于自己的路。「#NotFromHere」代表的是一种与众不同的精神，不用在乎外界看法，只需要坚持自我的原则。

melo

五年前，如果你说 Fred VanVleet（弗雷德·范弗利特）能够以主力球员的身份得到总冠军吗？也许在回答这个问题之前，大部分人甚至不知道他是谁。2016 年，VanVleet 以落选秀的身份为多伦多猛龙的下属球队猛龙905征战了一个赛季，尽管偶尔有被主队召回，但没有人指望这位身高仅有6尺1寸的替补后卫能够打出怎样的成绩。

「#BetOnYourself（为自己下注）」的念头在 VanVleet 心中滋生，一个赛季后他得到了年度最佳第六人的提名，再之后一个赛季他将场均得分提高到了两位数，也是在这年的总决赛里，他在之前几轮系列赛里发挥失准的情况下迅速调整好状态，以稳定的表现帮助猛龙夺得了队史首冠。

就算没有任何人看好你，你也要把所有的筹码都压在自己身上，他也要求彼时的装备赞助商 AND1 将这个 Hashtag 印在了自己的球员版球鞋上。

AND1

毫无疑问，在过去一个赛季，「#BLM（黑人的生命也很重要）」是在社交媒体上出现过最多的社会口号，而这个 Hashtag 的起源便是白人警察暴力执法导致 George Floyd（乔治·弗洛伊德）等黑人民众死亡的社会事件。这一举动引起了社会各界的愤怒，由其衍生的「#BlackoutTuesday（黑屏星期二）」话题甚至在 Instagram 上拥有多达2000万的帖子，用户们通过上传一张纯黑色的图片到社交媒体上宣泄自己的不满情绪并表示抗议。

黑人球员比例极高的 NBA 自然也加入到了这项运动中来，此次事件通过社交媒体发酵形成了广泛的社会关注，虽然这是一项已经持续数百年的社会运动，不可能仅仅经过一次令人痛心的悲剧就得到彻底根除，但无疑 Hashtag 这类传播速度极快的社交方式帮助它得到了应有的重视。

Instagram

在体育联盟中，每一支球队都有一句耳熟能详的口号，在赛季更替或者季后赛的时间点会进行更新，球员们也会在社媒动态的文案中加上一个代表球队口号的 Hashtag 来鼓舞队友与球迷们的士气。

Golden State Warriors/ Charlotte Hornets/ Brooklyn Nets

这些 Hashtag 有着极高的辨识度，金州勇士的「#StrengthenInNumbers（众志成城）」，夏洛特黄蜂的「#BuzzCity（蜂鸣之城）」，布鲁克林篮网的「#NetsLevel（一网直前）」，或出现队名，或能体现球队的特性。

去年洛杉矶湖人在季后赛期间的口号「#LeaveALegacy（洛忆不绝）」让人尤为印象深刻，在经历了球队名宿 Kobe Bryant（科比·布莱恩特）遇难的噩耗、新冠病毒传播导致的停赛以及诸多社会事件后，NBA 艰难迎来复赛，而有很大希望拿下队史第 18 座总冠军奖杯的湖人则更加坚定了这个信念，最终也不负众望成功捧杯，这个 Hashtag 可以说给到了湖人球员与球迷们许多鼓舞。

球员签约的品牌也早已成为赛场内外的一部分，无论是必须的还是自发的宣传，在球员的社媒动态中以 Hashtag 的形式出现品牌的标语已经屡见不鲜。除了常规的品牌口号，针对具体新品的特性而推出的标语则更加生动有趣。