体育营销是门慢生意？ 海信赞助2020年欧洲杯激光电视带来惊艳收益
来源： 50bo体育 阅读：1128 发表于：2021-08-15 02:14:22
在漫长的“缺芯少屏”时期，我们的电视行业基本上依托日、韩、中国台湾等上游产业的供给，组装后再销售，不但辛苦，而且利润很少，还有亏损的风险。经过长期的艰苦奋斗，国产电视的市场占有率形成了压倒性优势，已经从被动转变成主动。上游国产面板产业，也涌现出一批像京东方、TCL华星等优秀的企业。在未来显示科技发展趋势中，也有了中国企业的身影，那就是牵头主导激光电视阵营的海信，开创了显示领域的新赛道，历经14年的磨砺发展，正厚积薄发、昂首阔步的开启国际化征程。
以往，媒体人都很关心：海信坚持做体育营销，连续赞助欧洲杯，收益怎么样？海信则云淡风轻地回应：“体育营销是门慢生意”。7月16日，在海信激光电视欧洲杯大数据线上发布会上，在“激光电视 世界第一”的标语惊艳了欧洲杯赛场，赞助欧洲杯为海信激光电视带来的收益也同样惊艳：总曝光达130亿人次、海外销售量同比增长564%、国内线上销售量大幅增长288.81%。
会上，海信视像科技副总裁、海信激光显示公司总经理王伟表示，在欧洲杯上提出“世界第一”的概念，海信并不是要挑战别的品牌，很大程度上是一种宣示，希望把激光电视这种代表未来趋势的优质产品推介给全世界。赞助2020年欧洲杯，在品牌价值提升和市场销售增长上，对海信激光电视的拉动作用非常明显，真正实现了‘品销合一’。”
以欧洲杯赛事期间销售情况为例，欧洲杯举办地覆盖区域市场都有着较大增幅，其中，英国增长517%、德国增长255%。根据全球权威数据公司Omdia统计数据，2020年第四季度，中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%；2020年，海信激光电视的全球出货量份额高达53%，居全球激光电视市场第一位。
据介绍，近20年来中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外，成为全球最多，为激光显示的产业化奠定了重要基础。截至2021年4月，仅海信在激光显示领域累计申请的国内外专利就达1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，成为全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商。截至目前，海信已主持或参与各类激光电视标准制定45项，今年海信还将持续推进六项新标准的发布。
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