由于全球疫情的影响，2020欧洲杯和东京奥运会都延期一年举行，再加上美洲杯、世预赛和北美金杯的举行，对于足球球迷来说，2021年可谓是真的的“足球之年”。而在这其中，欧洲杯无疑是最顶级、最引人关注的足球盛宴。

今日凌晨3点，意大利3：0土耳其，一粒乌龙球宣告欧洲杯正式开启了为期一月的狂欢，这样一场激情赛事，除了众多中国球迷的关注之外，相关品牌商们也自然不会放过这样的全球舞台机会，比如今日揭幕战上，赛场上引人注目的“买电视 选U7”中文广告，正是来自海信。

作为2020欧洲杯官方赞助商， 海信已是第三次现身在国际性足球比赛上，即2016年法国欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯。

海信为何如此热衷于足球？首先，在2006年，海信集团董事长周厚健曾正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略。海信在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。与中国企业当时大多选择OEM “借船出海”方式不同，海信选了最难的“出海”之路——做自主品牌。海信认为，国际化必须是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的国际化，外界将此形象地归纳为“造船出海”。

其次，在2018年，海信迈出了坚实的一步，那就是赞助俄罗斯世界杯，据益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示，海信电视在国内的认知度提升了12个百分点，海信电视已成为电视品类消费者认知的第一品牌。因此海信这几年通过不断绑定世界顶级赛事，持续打造Hisense Sport。

近两年是体育大年，欧洲杯、奥运会和世界杯等顶级赛事将陆续举办。这是品牌扩大传播、跃升位阶的绝佳时刻。曾经，可口可乐、三星、索尼等世界级企业和品牌，无一不是通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现了品牌的跃升和企业的跨越式发展，从而成长为世界级品牌。因此，国产品牌更多的出现在国际赛场，也有利于国产公司的成长。

其实无论是国际足联、欧足联还是亚足联，举办洲际赛事除了普及全面运动之外，经济利益也是他们最为看中的一点，因此世界杯、欧洲杯以及亚洲杯都在不断的扩军，主要是让更多的球队参与其中，以便扩大经济利益，然而赞助商就是他们金主，因此像海信公司之类赞助国际赛事，也会受到国际足联的重视，往后国足在洲际比赛也会受到一点便利，这对于中国足球也是极大的利好。

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