罗纳尔多深度：看个欧洲杯就说足球不行了？真主流不争先，争的是滔滔不绝

腾讯体育特约记者浦星湖

欧洲杯开幕后，足球并没有引发各平台疯狂刷屏，大多早场比赛也略显沉闷。于是，便有一些媒体人感叹：“欧洲杯不行了！足球不行了！”

欧洲杯开赛后，这样的论调很多。

似乎，足球就要像京剧和武侠小说一样，退出主流年轻人平台一般。

这种唱衰，确实有一定依据：本届欧洲杯至今，在赛事观赏性、球星和故事的影响力方面，都一度陷入了低谷。

这届欧洲杯，真的不好看吗？

但是，就像我们不能因为C罗在2010年世界杯表现低迷，就断定他已经不行了。足球的生命力，比我们想象中的更强大。如果我们深入了解足球的常识和发展规律，便会发现：足球，其实是一个慢热的宝藏男孩。

欧洲杯，本就不是破圈级赛事

对球迷而言，欧洲杯很长时间都是整体水准最高的国家队赛事，甚至没有之一。尤其是2000年欧洲杯，堪称历史巅峰。所以，欧洲杯在很多资深老球迷心中，一直是非常神圣的存在。

2000年欧洲杯，被称为最经典的一届

但随着欧洲杯由16强扩至24强、欧洲足球风格趋于雷同、天才球星产量下降，加之欧冠和五大联赛形成的审美疲劳，使得欧洲杯不再拥有那么高的含金量，也不再成为众星捧月般的存在。

换句话说，没那么有年味儿了。

而且，对许多大媒体机构而言，欧洲杯只是一个A级项目，统筹负责人大概率为体育频道的主编/总监。而奥运会和世界杯，才是真正的S级项目，基本由整个编辑内容部的副总编甚至总编牵头，集合内容部（财经/国际/社会等）、销售部、品牌部等多部门的力量，举全公司之力攻坚。

S级赛事，只有世界杯和奥运会

很多科技媒体（如36氪）、主流综合性媒体、微博抖音等社交平台也会纷纷蹭热度，这使得奥运会和世界杯的内容方向非常宽泛，兼顾各类凑热闹的球迷，很容易形成破圈传播。

另一方面，对于大众而言，足球行业No.1的赛事，一定且必须是世界杯。只有世界杯，才能成为大街小巷和热搜上的霸屏专家，成为真正的“社交货币”，让大家不得不及时了解世界杯的相关资讯。否则，你就out了。

这就是赢家通吃的道理。

无论从供给侧还是需求侧，欧洲杯这样的洲际级赛事，注定无法达到全民话题的级别。更何况，对于中国大多数民众而言，欧洲杯只是一个和日常生活关系不大的文娱产品，犯不着熬夜到凌晨看场直播。许多老球迷期待欧洲杯破圈，在平台日趋孤岛化的今天，这要求确实有点高了。

毕竟，这已经不是电视和报纸杂志一统江湖的时代了，这也不是一个只崇尚胜利、团队、努力等主流价值观的时代了，年轻人选择躺平、佛系，也是可以理解。

倘若有一天，国足迎来了世界杯正赛的第一场胜利，而各大平台毫无波澜，那才真是足球不行了。

一切的哀叹，都源于足球的历史巅峰

当然，部分中年球迷们的哀叹，也并非无病呻吟。他们之所以感叹“足球不行了”，并不是因为足球真的不行了，而是因为足球曾经达到过空前绝后的历史巅峰。如今回归常态，落差太大而已。

1986年至2006年这20年间，是世界足球最星光璀璨、最激情燃烧、最具媒体话语权的黄金年代，始于极致英雄主义的马拉多纳登基，终于罗纳尔多、齐达内、罗纳尔迪尼奥等“准球王”退出大赛舞台。

2006年世界杯是“诸神的黄昏”

2006年世界杯，堪称“诸神的黄昏”。肥胖的“外星人”罗纳尔多打破了世界杯进球纪录、34岁的齐达内尽显大师风范、32岁的卡纳瓦罗踢出金球先生的水准、33岁的“钢铁心脏”内德维德跪地哭泣成经典瞬间……

那届世界杯“男模队”云集，甚至仅凭颜值就可以破圈。英格兰有贝克汉姆和欧文、西班牙有托雷斯和劳尔、德国有克洛泽、意大利有皮尔洛和托蒂、巴西有卡卡、巴拉圭有圣克鲁斯、乌克兰有舍甫琴科……

只要够帅，巴拉圭小球星圣克鲁斯都能出圈

那时的我们，并没有意识到能有这么多特点鲜明、颜值能打的巨星，是多么难得的事情。殊不知，那些球迷们曾经瞧不起的“万人迷”，不仅需要万里无一的足球天赋、万里无一的努力和上进心，更需要万里无一的颜值和魅力。

在娱乐和互联网行业尚不发达的那个时代，公平而极具全球影响力的足球，有幸吸引到了这些不世出的天才们。但随着新兴产业的不断涌现，许多天才自然会被分流到那些发展红利更大、竞争不那么内卷的行业中。

尤其是梅西和C罗这种“比你更有天赋还比你更努力的”史诗级巨人统治足坛近10年，更令那些“小贝尔巴托夫们”和“小罗比尼奥们”望而却步。（这并不是黑梅罗）

C罗和梅西“强的超纲”，让其他球星黯淡了许多

正是因为如此，足球的人才涌现陷入了低谷期，让球迷在观赛时少了许多看点。倘若每支球队都有德布劳内、莫德里奇这样的大师级球员，想必球迷们的抱怨声会小很多。就未来而言，我相信，随着互联网和娱乐等产业的红利期见顶，足球势必又会吸引到更多的天才。

足坛群星闪耀的时代，终究将再度来临。

足坛缺乏新鲜事，需要休养生息

这届欧洲杯除了缺少巨星，同样也缺少足够多破圈的故事。并不是因为足坛故事太少，只是因为好的故事都被挖掘光了，没有那么多新鲜事而已。

譬如本届欧洲杯至今最佳进球，当属捷克前锋希克的半场吊射，但足坛历史上类似的吊射数不胜数，贝克汉姆的成名作更是被重放无数遍。

瑞士vs法国的比赛确实跌宕起伏，但足坛早有诺坎普奇迹和伊斯坦布尔之夜这样的珠玉在前，大家早已见怪不怪。

C罗、莫德里奇和斯特林等明星都有很励志感人的故事，但均被媒体挖掘了所有的细节，甚至还出现了球星亲笔系列的形式。

本届欧洲杯，不乏希克这样一鸣惊人的草根英雄

所以，没新的选题思路可搞，媒体也很无奈。那些有故事、有人气的球星，早被《天下足球》做了一个遍，各种TOP盘点也是榨干了编导们的脑细胞。

这不仅仅是足球媒体的苦恼，更是所有垂类媒体的烦扰，为什么《中国好声音》、《我是歌手》、《中国新说唱》这些节目办了几季就热度急速下降，也正是因为经过数十年积累的国内人才和国外综艺模式，都在短短两三年内被资本挖光了。

而且作为一个老球迷，每天阅读主队的新闻、每周观看主队的比赛，久而久之，难免产生审美疲劳。尤其是当喜欢的球星退役、喜欢的球队从初恋时的巅峰沦落到之后的平庸，也难免产生放弃的念头。对恋人、对各种兴趣爱好，我们都会遇到“七年之痒“，更何况是足球。

陪主队走到最后，不一定总有好的结果

相比而言，我们许多球迷从2000年欧洲杯一直看到现在，已经算是非常长情了。

即便如此，每届欧洲杯都还是会有优质的人物和故事出现：2012年巴神“思考人生“和脱衣庆祝，2016年冰岛战吼亮相世界，今年也有埃里克森的奇迹和C罗、扎卡的可乐梗。

所以想要足球拥有更多的破圈故事，一方面是要有更多的时间沉淀，另一方面则需要媒体和品牌部需要适应新媒体的传播形式，这届欧洲杯的“可乐挑战“，加上之前的吃香蕉挑战、颠卷纸挑战……都是很好的破圈玩法。

C罗引发了一股“可乐热潮”

尤其对球星本人来说，哈兰德和林加德在网络的爆红，也显示出年轻球员开始知道如何使用社交媒体，增加自己的全球影响力和商业价值。过去十多年网络媒体大爆发，使得许多球员压力陡增，在镜头前只会讲场面话，让许多足球明星的采访变得毫无价值。如今社媒已经融入每个人的生活，这些互联网的原住民，也不会再像他们的前辈们那样畏首畏尾了。

Z世代的球星们，可以玩起来了。

足球不争先，争的是滔滔不绝

人才和故事，是足球破圈拉新的弹药；但是如何提升留存，则需要足球人不断更新武器库。

在与很多圈内人聊起足球的危机，大家都会谈及三点：足球节奏太慢了、足球无法突出个体、足球不够潮。

相比之下，篮球单场进球更多、单次攻防更快、也会突出极致的个人英雄主义。尤其是类似路人王这样的单挑赛事，更是个人英雄主义的极致表现。在运动装备上，篮球更是引领了时尚潮流。

与之同时，抖音、快手这样的短视频平台，更是助长了个人IP的打造，使得篮球在社交传播方面，似乎领先足球一步。

篮球攻陷了短视频领域主战场

时代在飞速发展，足球确实走慢了一步。中超的社媒运营远远落后，欧洲杯和世界杯的官方新媒体传播也处于保守运营阶段。但足球之所以是世界第一运动，是因为内部总有人能够快速找到时代的脉搏，继而引领其他圈内人迅速跟进。

罗马俱乐部的创意社媒运营、尤文图斯的时尚潮流设计、多家俱乐部拍摄系列纪录片……欧洲的豪门俱乐部凭借自己的文化底蕴和广大的球迷群体，不断进军新的领域。英超、西甲、巴萨、皇马等账号在视频平台的运营数据，也都在体育行业位居前列。

可以说，足球拥有整个文娱行业最强大的“赛马机制“。数万家俱乐部、联盟和以足球为生的媒体/MCN机构，不断自下而上发起革新。球迷喜欢时尚潮流、观众不喜欢看沉闷的比赛，自然有联盟和俱乐部以此为目标，让比赛变得大开大合。足球至今能成为第一运动，也恰恰是一路利用了广播、电视、报纸、推特、INS等媒介，不断提升自己的影响力。

足球俱乐部也在慢慢适应新时代