21世纪的前15年，是美国财团与富商进入欧洲足球市场买买买的年代。近几年，不少美国企业又盯上了欧洲足球产业中的媒体板块。比如美国新兴的付费体育媒体竞技昨日启动了英国版。而美国的电商大额亚马逊继介入了英超版权之后，又盯上了西甲版权。

距离西甲开赛还有10天，而西甲在英国方面的转播还没有着落。由于没有收到合适的投标，西甲运营方面正在和亚马逊谈判， 希望把在英国地区的西甲版权卖给这家向媒体领域扩张的电商巨头。

2018年，亚马逊曾经和西甲方面合作，制作出版当赛季的西甲纪录片

2018年夏天，十一人体育网击败了已经在英国转播西甲长达20年的天空体育，拿到了西甲在英国地区的独家转播权，合同到2021年。天空体育的报价是1800万英镑一年，而西甲方面认为这一价格太低，于是把转播权给了已经在波兰和比利时代理西甲转播的十一人体育。十一人体育的大老板正是利兹联队老板拉德里扎尼。

然而仅仅几个月之后，十一人体育就因为西甲的用户订阅数据不理想，以及公司内部糟糕的财务状况，退出了独家转播合同。赛季剩余的比赛，十一人体育将版权分享给了英超足球与独立电视台。

十一人体育一度拿下西甲版权，不过运营并不成功

天空体育对于西甲转播的价值和丢失西甲转播权的后果有着清晰的评估: 目前西甲在英国的收视并不理想。哪怕是巴萨皇马的世纪大战，收视人数也就堪堪超过50万人，这一数字也就是两支英超中游队比赛的收视数据。毕竟随着梅西衰老，C罗，内马尔出走，西甲的商业吸引力不如前些年的双骄时代。

双骄时代终结，西甲吸引力不如以往

而对于天空体育这样的传统电视转播商来说，尽管英超转播合同在新的合同周期内没有提价，但是欧冠和英超的高昂转播费用让他们不得不考虑在次要版权上节约成本。这也是天空体育开始1800万英镑这一西甲方面认为低廉的价格的原因。

由于在英国体育电视市场中，西甲面对英超和欧冠的竞争相对弱势，而天空体育又死咬1800万英镑一年的价格不肯提价，因此西甲方面希望创新，放弃传统的电视转播平台和数字媒体平台亚马逊prime合作。

不过分析人士对这一媒体创新的前景有一定疑虑: 认为运营设备费用和向传统电视用户的推销成本会给亚马逊prime在英国市场盈利带来困难。此外亚马逊似乎不会向西甲方面提供太高的报价。不过分析人士认为亚马逊prime有600万用户，这会是吸引西甲方面的一点。此外，亚马逊毕竟资金充裕，在后期的运营上比天空体育和BT体育上有优势，用户也有更大的粘性，这对于西甲的全球推广有好处。

亚马逊的运营方式能给足球转播以新思路

和电视转播商相比，目前更加着急的是西甲运营方。毕竟联赛开始只有10天，招商主动权不在他们手上。天空体育为首的电视转播商希望靠拖，让西甲运营方在最后时刻降价。