2019年8月2日至8月5日，第十七届中国国际数码互动文娱展览会(以下简称：2019ChinaJoy)正式在上海新国际博览中心拉开帷幕。现场，以“探究更大世界”为主题的TGC腾讯数字文创展区位于N4展馆，具有着合计1702平米展现区域，将为玩家带来丰厚的IP场景互动、文化主题体验、超20款新品游戏抢先试玩，以及聚集多款重磅游戏赛事的腾讯电竞运动会。

其中，DNF倾心打造的阿拉德市集，位于“IP主题体验区”，集中展现了交融DNF元素的文创技艺与城市民俗特征。丰厚的展区内容，以及兴趣的互动方式，让阿拉德市集人头攒动，成为2019ChinaJoy的一大吸睛处。

交融特征传统技艺，阿拉德市集精彩不时

作为DNF新文创的落地载体，阿拉德市集不仅承载着多样文化内容，更是交融了丰厚的互动体验。

阿拉德市集在外观上，参考了游戏中虚祖等外型建筑作风。复古的配色与设计，让市集在整个展区内尤为引人瞩目。市集由多个店铺构成，每个铺位展示不同的文创技艺或城市民俗特征，主要涵盖中国铸造技艺、瓷艺、手工皮艺等。

市集内还分列着土罐商店、林纳斯铁匠铺和休亚皮革铺三大展现和互动区域。在土罐商店里，展现着分离海派瓷艺绘制的瓷罐。二十世纪初叶的上海，在大批瓷艺喜好者的火上浇油下，海派瓷艺开端崭露头角。“海派瓷艺”起步于新兴商业文化与传统艺术款式的分离，生长于海派文人将新美学与老传统的肉体契合，既是海派文化的一种创新，也是非物质文化遗产的一种传承。土罐商店展出的作品由海派瓷艺巨匠段春阳教师为DNF特别创作，描画了普雷与伊西斯在天空中决战的场景。观展者还能够和上海当地的非遗巨匠们一同停止海派瓷艺手工互动。

林纳斯铁匠铺集中展现了长久历史的铸造文化。中国约在公元前1700～前1000年进入了青铜铸件的全盛期，工艺上已达到极高的程度。铸造是将液体金属浇铸到与零件外形相顺应的铸造空腔中，待其冷却凝固后，以取得零件或毛坯的办法。现场展现了由传统铸造技艺铸造的普雷钥匙及普雷书签等多种DNF元素工艺品。

而在休亚皮革铺内，以皮雕技艺雕琢的普雷钥匙扣和杯垫等，同样惹起了众多参展者的驻足：皮雕艺术与传统刺绣、皮影等被称为民间艺术的“活化石”。它作为一种古老的艺术门类，不断服务于皇室和贵族，并由手工艺人私自传授，不断到二十世纪以后才在民间传播开来。

除此之外，观展者还可以在市集中看到中国传统刺绣工艺代表的京绣和蜀绣作品，其中，京绣作品由河北京绣非遗传承人梁淑平教师精心创作，将普雷卡牌的古朴质感与京绣打籽绣等工艺停止交融，栩栩如生地展示了普雷的形态特征;蜀绣作品则为蜀绣巨匠叶显俊教师创作的普雷形象刺绣。

现场，观展者还能够经过领取任务的方式，参与活动：玩家从赛丽亚手中领取任务书，任务书包括“参与手工锻造”、“NPC文创兴趣问答”等多个轻松高兴的环节。参展者完成任务书中的相关任务，即可取得多种DNF周边礼品。

阿拉德市集为载体，DNF新文创理论晋级

作为腾讯游戏旗下的文创子品牌，TGC腾讯数字文创此次参展2019ChinaJoy，以“探究更大世界”为主题，携腾讯旗下游戏、电竞、动漫、文学等数字文创业务初次亮相。在腾讯“新文创”战略思绪下，TGC腾讯数字文创品牌不仅仅面向游戏玩家，更是面向对数字文创感兴味的社会群众和文创同伴，提供更多维度的数字文创体验，释放游戏兴趣性与数字文创的当代价值，探究数字文创与群众生活场景的创新交融。

DNF在2019ChinaJoy上打造的阿拉德市集，是腾讯新文创战略探究理论的的一个缩影。

不断以来，DNF都在尝试经过不同的IP内容和载体与群众停止沟通，包括文学、动漫、音乐等多种方式。在新文创战略的指导下，DNF与多元文化主体停止了充分的联动：2018年11月，DNF联手湖北省博物馆、国乐巨匠，以博物馆最具影响力的馆藏“曾侯乙编钟”停止音乐分离，全新打造游戏经典音乐《风一样的勇士》;2019年3月，DNF发布“东方蓝图方案”，与陕西历史博物馆等专业机构和高等院校展开协作，以历史上著名的大唐西市为底本，在游戏中开拓东方地域，同时将打造首个东方公开城……DNF的新文创探究，不仅丰厚了IP内容，也遭到了众多玩家和粉丝的喜爱：在2018年DNF“国创.新篇”主题新文创探究中，短短40天，便有近万件玩家作品产出以及86万余次的互动。

今年，阿拉德市集作为体验DNF文化的重要集成载体，是DNF新文创探究理论的再一次晋级：区别于以往“点对点”的单个文创内容展现，本次阿拉德市集尝试以IP 为中心衔接包括文化技艺、城市文创、群众生活、跨界共创在内的四大主体，在进一步提升产品文化价值的同时，增加更多互动体验，让数字文化与传统文化的分离愈加可触可感。同时，还将鼓舞用户积极参与到DNF共创当中，探究商业化受权，打造以DNF IP为根底的文创产业链。

作为DNF新文创重点打造的产品形态，阿拉德市集将经过“线上”、“线下”两种方式展开：线上，阿拉德市用数字方式展示DNF打造出的文创内容，衔接虚拟和理想，满足线上用户文化消费。在线下，阿拉德市集以城市巡展的方式走进群众生活场景，分离城市区域特征，打造城市新空间。其中，线下城市巡展不仅包括了传统文化、地域民俗、生活方式和潮流艺术等模块，还将根据每个城市的不同特性定制差别化的文创体验。

作为线下巡展的首站，本次CJ的阿拉德市集便约请了上海当地非遗巨匠与观展者一同互动。接下来，DNF将经过交融IP本身特征和中国传统技艺，并分离多地城市文化特征，走进玩家的真实生活当中，让玩家可以在现场最近间隔感受DNF带来的文化体验。2019ChinaJoy后，包括西安、广州等地阿拉德市集线下巡展也将陆续展开。

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