电竞战队北京时间2019年10月03日消息，

　　9月29日下午，云南与腾讯在昆明长水国际机场发布全国首个省级文旅IP形象“云南云”，率先展开省一级文旅形象的IP化建立及推行探究。“云南云”作为云南省文化旅游形象大使，首先会逐渐应用于云南省“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景，后续也将代表云南在全球范围内停止文旅推行。这也是继“一部手机游云南”后，云南与腾讯在文旅协作上的又一创新尝试。

云南云亮相

　　云南省文化和旅游厅厅长和丽贵先生发表收场致辞。“我们把‘云’这一有记忆度、有好感度的IP符号，来牵引游客和目的地的情感衔接，让游客向往云南、来到云南，感受‘好吃好在’的云南。”和厅长表示，云南省与腾讯公司在“一部手机游云南”项目协作的根底上，今年5月，共同发布首个省级“新文旅IP战略协作方案”，到如今已相继落成5个项目。今天发布的云南文旅IP“云南云”项目，则是将以IP内容构建为中心的文化消费方式，应用于云南文旅品牌建立的又一探究。

云南省文化和旅游厅厅长和丽贵

　　“以IP构建为中心的文化消费方式”，是腾讯对“新文创”概念的了解;“云南云”，则是腾讯基于新文创IP构建思绪，基于“自由云南”顶层设计，为云南定制的文旅IP形象，这也是双方“新文旅IP战略协作方案”的重要成果落地。这一战略协作，是国度层面推进文旅交融开展后，国内首个省级文旅交融理论;也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地理论。腾讯希望汇合旗下游戏、影视、动漫等新文创内容业务，实在助力云南文旅IP建立，助力云南旅游转型晋级、完成高质量增长。

云南x腾讯 新文旅IP战略协作方案：九大业务，十三个项目

　　现场，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵、云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼、腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁伸展、云南机场集团副总裁邹晓岗共同揭幕“云南云”。腾云公司首席运营官王治权、红土航空常务副总裁和志辉等嘉宾也列席了发布会。

云南与腾讯嘉宾结合揭幕云南云

　　发布典礼上，伸展先生引见了“云南云”IP形象的降生过程。

腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁伸展

　　IP，是经过市场与用户检验、凝聚人类美妙情感的文化符号。IP形象的打造，则是IP构建过程中，与用户树立认知与情感衔接的重要一环。因而，“云南云IP形象塑造”，成为云南与腾讯达成新文旅IP战略协作后的首要推进项目。

CBA310ffb5f6.jpg" alt="5月21日，和丽贵厅长与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武联合发布“新文旅IP战略合作”">5月21日，和丽贵厅长与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武结合发布“新文旅IP战略协作”

　　什么样的形象最够“自由”、最“云南”?腾讯IEG新文创团队和TGIdeas设计团队经过调研论证，以为答案正是，云南的云。缘由有三：首先，是独一性。山有山东山西，河有河南河北，而“云”只在云南;其次，是传承性。《云南通志》里记载“彩云见于南中”，云南之名由此得来;其三，是“云”形象的正向美妙性。最终，腾讯团队七易其稿，用中国传统文化中广受欢送的祥云轮廓，以及“云”汉字构成笑容的小嘴巴，构思出一朵疏松、柔软、减压的“云南云”IP形象，并基于各类文旅场景、云南方言与民族特征衍生出不同应用，得到云南文化和旅游厅的认可与鼎力支持。

百变的“云南云”

　　随同IP形象的正式发布，云南云将分阶段应用、服务于云南省文旅线上线下全场景。“假如大家如今拿起手机更新‘游云南’App，我们今天全新发布的 3.0版，曾经就能够看到这个云南小心爱了。”伸展引见说，作为许多游客来云旅游的“第一站”，在昆明长水机场抵达厅，当天揭幕的“游云南”国际旅游服务体验中心里，也能够看到“云南云”面向线下游客的首发指引，以及设立的合影打卡点。将来在车站、在景区、在云南文旅的宣传推介中，游客们都能偶遇这只小心爱。

“云南云”在“游云南”国际旅游服务体验中心

　　将来，“云南云”还会以2D、3D形象参与到文创产品、景区建立、跨界人文协作等IP共建场景拓展中。“在我们长线的IP运营规划中，它还将有本人的性格、本人的故事，它将呈现在云南的‘吃住行游购娱’各个场景中， 与‘一部手机游云南’一同，引见云南的自由风光，与大家自由相伴”伸展表示。

　　当天现场，腾云公司也与红土航空签约战略协作，同时发布深化交融“云南云”形象的“游云南”主题航班，即日起航。

飞机上的“云南云”

　　为期一个月、主题为“自由云南 全新发现”的“游云南929”文旅节举办，“新文旅IP战略协作方案”的第一阶段探究成果也在此期间集中落地，助跑云南十一黄金周。除去“云南云”，在929文旅节期间助力的新文创项目还有：腾讯体育&腾讯游戏“王者·企鹅跑昆明站”;腾讯影业《我们的西南联大》电视剧同名主题游学线路;腾讯动漫《一人之下》主题大理线路&主题租包车、以及人有灵·云南版潮牌预售;腾讯电竞&腾讯游戏大理洱海《英雄联盟》电竞文创村一日游，共计6个项目 。

“游云南929”文旅节

　　其中，腾讯动漫人气国漫《一人之下》主题租包车服务也于当天上线。当天典礼完毕后，云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼等嘉宾也在“游云南”APP上一键下单，体验国漫特征的《一人之下》主题租车。

云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼一键下单体验主题租包车

　　附1： “云南×腾讯 新文旅IP战略协作方案”已落地项目引见

　　(截至9月29日，共计6个)

　　1、腾讯×云南 云南云

　　9月29日，由云南省文化和旅游厅正式发布。云南省文化和旅游宣传大使，国内首个省级文旅IP形象。

　　2、腾讯影业×昆明.蒙自 《我们的西南联大》电视剧同名主题游学线路1.0

　　前置性影旅交融创新尝试。9月10日，《我们的西南联大》主题游学线路1.0，在“游云南”App及小程序上线。道路基于西南联大历史故事，重走西南联大之路。分离电视剧方案取景地，涵盖从昆明到蒙自的西南结合大学原址、闻一多故居，以及朱自清的故居、梁思成林徽因故居等历史、人文景点;游客同时可感受庭院情形剧《联大往事》《我的闻先生》，以剧入情，近间隔、沉浸式理解联大故事及人物性格，感受联大学子们坚毅艰卓的求学和爱国肉体。

　　11月，《我们的西南联大》电视剧将入驻云南拍摄，包含更多影旅交融体验的游学线路2.0同步研发中。

　　3、腾讯体育&腾讯游戏×昆明企鹅跑·王者快跑

　　9月8日，作为“游云南929”文旅节开篇，特步企鹅跑·王者快跑在昆明开跑。腾讯体育联动腾讯游戏《王者光彩》IP，为昆明市民及游客打造了一条王者主题跑道，游戏里标志性的防御塔等元素道具、王者英雄cosplay，以及玩家互动模拟等活动交叉途中，吸收4000多人参跑，其中半数以上来自于《王者光彩》用户。线上直播掩盖用户736万人次，互动量超4.4万。

　　4、腾讯动漫×大理《一人之下》主题线路+人有灵·云南版潮牌+动漫主题租包车

　　- 9月28日，《一人之下》漫画角色王也担任大理旅游大使，引荐面向年轻用户开发的《一人之下》大理主题线路。

　　- 9月29日，腾讯动漫人气国漫《一人之下》人有灵·云南版潮牌服饰发布后续预售信息，开售早鸟票。人有灵3.0 云南特征系列潮服中限定版由大理扎染工坊“妈妈制造”协作社手工染制，并联动线上及线下资源售卖。

　　- 9月29日，《一人之下》主题租包车在929云南文旅大会上线演示。

　　5、QQ×普洱“人生一罐”文创表情茶

　　打通了QQ的IP受权茶产品线上定制与线下供给链。5月20日，由QQ受权黄脸表情IP，由游云南诚选、腾讯文创与云南津乔普洱开发的文创表情茶上线开售。在“游云南诚选”小程序上，用户能够DIY QQ 黄脸表情，生成属于本人的“人生一罐”。该项目线上用户参与度达220万，上线7天，第一批售罄，目前第二批行将上线。

　　6、腾讯电竞&腾讯游戏×大理《英雄联盟》校园电竞文创村

　　7月16日，《英雄联盟》校园电竞文创村在大理揭幕。在大理白塔邑自然村，《英雄联盟》高校联赛结合133名艺术院校师生，盘绕云南大理的白族文化，分离《英雄联盟》游戏与电竞内容停止壁画创作，希望打造云南文旅网红村。自落地以来，电竞村目前日均人流超1万人次，增长近1倍;周边商铺停业额提升157%.

　　附2：关于“新文旅IP战略协作方案”

　　首个省级文旅交融理论;也是腾讯提出“新文创”战略以来，首个立足一个省份的落地理论。5月21日，在云南省省长阮成发与腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾先生的见证下，云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武共同发布。马化腾表示，文化和旅游自然是最佳拍档，希望经过腾讯“新文创”与云南特征风情碰撞出火花，给“游云南”带来新颖的数字文化体验。

　　本次战略协作，由云南省文化和旅游厅与腾讯文旅结合腾讯各个业务IP共同发起，触及腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、腾讯电竞、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与衔接业务。目前该方案已牵引涵盖13个新文创项目，第一阶段探究成果于“游云南929”期间落地。

　　附3：关于游云南

　　“一部手机游云南”是由云南省政府和腾讯公司结合打造的全域旅游聪慧平台。为“吃住行游购娱”等旅游问题，提供数字化的处理计划;旨在整治旅游乱象、推进文旅产业全面晋级。其中，面向游客的“游云南”App和小程序，提供掩盖全省的诚信服务，是权威、全面、便利、优惠的目的地聪慧旅游服务平台。看实时直播、订精品线路、出行租车包车、买门票、识花草、找厕所、语音导览、一键投诉、我要退货、诚选购物......多场景功用，让旅游体验自在自由，政府服务无处不在。“游云南”App作为“一部手机游云南”全域聪慧旅游平台面向游客的端口，截至2019年9月29日，用户人数超越400万，月活泼用户超越100万，而“游云南”整体产品体系和运营体系已为公众提供超5000万次服务。

电竞频道:云南与腾讯发布首个省级文旅IP形象“云南云”

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